Les grans empreses que participen en l’Integrated Systems Europe (ISE) confirmen el “moment dolç” que viu el sector audiovisual, centrat a “crear experiències”. Les solucions immersives guanyen protagonisme al congrés, que se celebra fins divendres al recinte de la Fira de l’Hospitalet, i cada cop s’apliquen a més entorns més enllà del cultural. “Hem vingut amb una intenció molt clara: despertar emocions”, diu Raúl Sanahuja, directiu d’Epson. “Volem poder emocionar, crear sensacions i connectar amb l’audiència”, afegeix Oriol Massagué, de Panasonic. Aquestes dues empreses, juntament amb Samsung, tenen els estands més grans. Totes tres també remarquen que el saló és una “oportunitat per connectar” amb la indústria.
Foto de Maria Asmarat / ACN.
Les multinacionals s’apleguen en el pavelló tres de Gran Via de Fira de Barcelona. Totes mostren grans pantalles immersives, que desperten l’atenció de bona part dels assistents a l’ISE.
Què es pot fer amb les videoprojeccions?
Epson, Panasonic i Samsung coincideixen a explicar que el seu objectiu en l’edició d’enguany és “afegir una capa d’interactivitat” i fer que les projeccions siguin capaces d’oferir experiències immersives. Per fer-ho, la majoria de les propostes ja incorporen la intel·ligència artificial, que asseguren que els ha servit per “agilitzar processos de creació de contingut”. “La IA és una manera molt fàcil de transformar espais i recrear contingut d’una manera gairebé exprés”, diu el responsable de comunicació d’Epson a Espanya i Portugal, Raúl Sanahuja.
Els directius celebren que les seves propostes siguin aplicables a cada vegada més realitats. Així, detallen que en un principi les videoprojeccions es feien servir sobretot en l’àmbit de la cultura (museus i auditoris), mentre que ara també s’apliquen en “moltes més esferes”, sobretot de l’àmbit de l’empresa -amb especial èmfasi en el sector del retail- o l’educació.
“La digitalització en tots els àmbits de la vida professional ja està aquí, és un fet, i qualsevol companyia té les seves necessitats”, afirma el director de l'àrea audiovisual de Samsung a Espanya i Portugal, Eugenio Jiménez. Aquesta tendència asseguren que també repercuteix en el públic que es troben a l’ISE, que cada vegada és més divers i internacional.
L’ISE, un congrés “clau”
Tots els portaveus remarquen que l’ISE és un congrés “clau” pel sector audiovisual. “Per a nosaltres és l’esdeveniment més important de l’any sense cap mena de dubte”, afirmen des de Panasonic. “L’ISE és un aparador enorme i molt interessant”, diu el directiu de Samsung.
Des d’Epson, indiquen que els serveix per “estar a prop dels clients, trobar nous projectes i, especialment, escoltar”. El responsable de comunicació de la marca recorda que en el seu cas han participat en les vint-i-una edicions del saló audiovisual i explica que la cita també els serveix per fer una “escolta activa” del que volen els seus clients i incorporar-ho. “Gran part d’allò que mostrem a l’ISE són respostes a suggeriments rebuts en edicions anteriors del congrés”, confessa Sanahuja.
Els directius també aplaudeixen la bona salut del sector audiovisual. “A Catalunya tenim grans projectes”, diu Epson. “El creixement és sostingut, i això és molt bo”, afegeix. “Catalunya és un ‘hub’ de talent”, sentencia Panasonic.
L’ISE d’enguany, que se celebra per cinquena vegada a Barcelona, ha obert aquest dimarts una nova edició que es preveu de màxims. El saló compta amb 1.600 expositors, 330 dels quals ho fan per primera vegada, i un 20% més d’espai que l’any passat. La cita preveu aplegar més de 74.000 visitants i superar els 468 milions d’euros d’impacte econòmic.
